公众号互动内容:小众潮流or下一个风口?

  • 日期:2019-10-17 14:46:48    
  • 阅读量:2345
  • 随着微信的公共号码生态系统日益饱和,用户的注意力被分散,各种形式的公共号码推文不断出现。这篇文章将和你谈谈公共号码的互动内容。这是少数趋势还是下一个趋势?

    你多久没安定下来在微信上读一篇长文章了?

    微信的公共号码生态系统越来越饱和。过去两年流行的趋势是以漫无边际的方式写作——这不仅指推长图片,还包括“两行字+一张图片”的排版方法。

    用户的注意力被分散了,没有时间耐心地阅读枯燥的文字。他只是想呼吁更容易阅读和更丰富的表现形式,如图片、视频和互动内容。

    我们以前学过“卡通数字”(点击蓝色单词阅读)。今天,我们正在关注较小受众的互动内容。您将阅读以下文本:

    与长卡通相比,互动内容仍然很少。尽管早在2016年,中国就有一些编辑引入了像“左幻灯片”这样的模板,但它们只是用来节省空间,而与“互动”无关。然而,三年后,这项技术仍然是一样的,但是它的用途已经改变了很多。

    9月25日,gq的公开号码“黑菠萝实验室”发布了一篇题为“脾气最好的女孩看到第五句话会大发雷霆”的文章。推送由22个左侧滑动文本框组成,其中有模拟划痕场景的图片。一张图片是完整的句子,另一张是灰色的划痕区。一个词分为上下两半,前一个天使和后一个魔鬼。如果读者向左滑动,他可以看到隐藏的后一句话。

    脾气最好的女孩看到第五句话会勃然大怒。

    这是使用简单模板实现交互效果的典型例子。gq实验室的内容主任罗科说,他们去年开始做互动推文,有时是自己做,有时是外包,主要增加了沟通成本。有些读者会发现这种形式很新颖,但如果内容不太引人注目,读了几次后,每个人都会觉得累。

    9月12日,“网易国王石三”发布的最新互动推文应该是“绝对的色彩感觉和挑战:不要指望赢”。关于xx品牌是什么颜色,文章列出了20多个选择题。例如,关于什么是“可口可乐红”,标题将给出六种红色选择。读者只需打开一点点就可以得到相应颜色的名称。

    “绝对的色彩感觉和挑战:不要计算你赢了”

    绝对色觉(Absolute Color Sense)发布两周后,阅读量达到440,000,超过了公众号码“网易王三”的平均阅读水平。从今年上半年开始,网易相继尝试了许多互动游戏,如点击空白字符、文本子弹屏幕的效果等。,这并不是他们第一次使用颜色块挑战翻牌技术。

    在绝对无聊的挑战中,屏幕上充满了模拟泡泡袋。读者可以一个接一个地戳穿它们,得到不同的单词,并有机会画瓢虫。

    “绝对无聊的挑战”

    国庆期间,“网易王33”推出了许多互动文章,如记忆挑战、运气挑战、直人挑战等。除了回答问题和戳泡泡之外,读者还可以打蚊子、捏罐子,并在手机上发现不同之处...

    gq和网易的尝试类似于轻量级h5。蔡文杰介绍说,这种翻牌更适合4399小游戏。目前,还有一种基于故事的思维,如“不画出版社”,它将长图片与互动相结合,让读者选择不同的故事线,得到不同的结局。

    单击a/b显示不同的结果。

    然而,由于微信对代码量有限制,超过20,000行的背景将被屏蔽,“无画出版社”(No Ping Publishing House)并没有进行太复杂的互动。大多数时候,读者的选择只会改变中间的画面。最复杂的是“你真的为自己感到抱歉”。结局改变了许多画面,所以读者可以直接影响故事的结局。

    “这种互动能让读者更好地替代它,并能被理解为一种平淡、无声的游戏”。“无画出版社”的创始人王泽鹏说。

    创造者最关心的是投入产出比。

    据报道,网易的“绝对色觉”是由三个人在两天内创造出来的。因为以前有技术准备,所以主要时间花在编辑和调试上。然而,“绝对无聊挑战”中涉及的代码量太大。虽然它是在第三方编辑器中安排的,但在拷贝到微信后台时,它经常报告错误。作者解决了这个问题,直到凌晨3点。

    王泽鹏曾经寻找外包程序员,但是对方报价很高,所以他选择自己编写代码。在他看来,更重要的是沟通太复杂了。“程序员不理解内容,许多效果无法实现,但事实上,研磨后问题还有其他解决方案。”关键不是技术,而是想法,也就是说,如何使用基本工具来实现预期的结果。

    至于最终的效果,不同的人有不同的看法。蔡文杰表示,互动图片的阅读数据优于传统图片,防爆增强了他们制作互动图片和文字的决心。到目前为止,王泽已经制作了3个互动图文,工作量增加了几倍,但传输与平时没有什么不同。

    除了这些内容创作者之外,我们还发现了深深参与svg的程序员。他们主要联系哪些客户,进行哪些互动?在他们看来,互动图片和文本的答案有些不同。

    Gl以前是一名杰出的工程师,2017年开始探索微信互动图形。据他介绍,jz多媒体解决方案在2016年与微信团队合作开发了“微信html5中的svg属性名白名单”,但仅在“点击空白显示文本”等一些编辑器模板中使用。

    属性名称表(来源:jzh5)

    到目前为止,微信支持的互动技术代码基本上还没有升级,甚至在一些代码层面增加了一些限制。换句话说,我们现在看到的互动图片和文本实际上可以在2016年制作,但当时很少有人研究它们。

    微信互动图文没有严格的分类。当gl向客户介绍它们时,它们通常分为两种类型:模块化交互式图形和文本以及沉浸式交互。前者只在文章中插入一个交互模块,其他内容是常见的图形排版。后者是整个文本的矢量说明,通过一个或几个固定元素,路径位移动画用于贯穿整个文本,并且该图通过交互动画(例如答案交互)串联。

    另一位设计师Aramura也写了一篇文章来对交互式图片和文本进行分类,主要分为两类:文本驱动和产品驱动。前者更难开发,因为字符多,交互形式不太适用。后者主要基于产品,与svg有许多交互点,这使它很有趣。这类似于总帐分类。

    Aramura表示,在当前技术滥用的情况下,差异化只能通过创意和设计来实现。就成本而言,简单的交互式图片和文本只需要几百元定制,复杂的需要几千元定制。在效果上,黑色技术排版更加直观有趣,对阅读量有推动作用,在某些情况下会有一些爆发点。然而,在第一次品尝之后,公众号码的整体内容和风格是影响用户注意力的决定性因素。

    据gl介绍,仅供技术开发,推文报价在1000元至12000元之间,基本控制在3000元以内,生产周期为1-2天。根据客户反馈,阅读量一般是以前的1.5~2倍,读者会留下很多积极的评价。目前,还没有任何推后传播不良的情况。

    我们发现了一个现象:创作者对交互式图形和文本持观望态度,真正有强烈意愿的是大型企业。Gl目前有数百个大大小小的品牌,已经接管了十几家广告公司。然而,罗科说,许多顾客对形式着迷,想要前所未有的新形式,但他仍然推荐触动人们心灵的内容。

    "七年后,因为互动的公共推特,我可以数双手."王泽鹏认为互动是为了体验,比如更好的替代感。网易的“绝对色觉”会着火,因为这种形式在h5中爆炸。这种尝试“非常稳定”。

    更重要的是,不科学的是,这件事的技术门槛不高,总有一天人们可以根据它来学习。虽然有可能开发出一种经济高效的交互模式,但是一旦表单出现就会被复制,一旦被复制100次就会变成垃圾。

    交互式创意模板可能是无穷无尽的

    至于为什么创作者很少做互动内容,gl认为有三个主要原因:第一,技术门槛;第二,生产周期长,不容易抓住热点。第三,交互性取决于视觉效果,对作者来说没什么意义。

    然而,对于企业来说,互动图片和文本类似于“阉割版”h5。虽然还不能达到很多效果,但相对而言,交互式图文制作周期和成本较低,可以直接推向读者,具有转化率高的优点。因此,它们受到品牌的广泛欢迎。总体而言,具有定制需求的用户基本上是大型企业/品牌。

    在18年的上半年,gl联系的大部分客户都是手机品牌。自18年后半期以来,汽车品牌占据了绝大多数。他们的需求已经逐渐从更多基于游戏的交互发展到基于产品展示/内容展示的交互。

    一些合作品牌

    “顾客不是为了互动才互动的。互动总是为了内容服务。点击触发不仅仅是呈现动画效果,最重要的是为用户获取信息增加一个门槛,通过一次点击,用户可以更加关注点击后呈现的信息。

    Aramura还表示,该品牌将在企业周年纪念日、重大活动、新产品上市和节日热点等关键节点制作互动图形和图片。目前,尝试交互式图形的品牌数量逐年增加。预计未来互动图文将集中在竞争激烈、注重品牌差异化的行业,如汽车公司、电子产品、奢侈品等。

    他还提到微信目前支持svg矢量互动动画,将来可能会发布位图互动,支持参数传输。图形和文本的整体效果类似于h5。还可以添加轨迹动画(例如,耐克广告相互对照;麦当劳广告图片M)、重力感应(如金典投放的广告:北京大兴机场)、ar等新游戏——前两款已经在朋友圈广告中试用过。

    示例:轨迹动画

    新的内容形式对数据库、服务器和流量构成巨大挑战,微信官员也将考虑运营和维护成本。

    受技术的限制,微信互动图文无法达到游戏的效果。一旦这项技术开放,h5、游戏和网页都可以运行,甚至携带病毒。这是微信的另一个测试。然而,王泽鹏认为,鉴于目前公众数字视频的不友好呈现,它可能会通过直接奔向更具互动性的内容而取得突破。

    如果我们在2016年继续我们的能力,微信互动内容暂时不会成为主流,它将只是一个利基趋势。然而,根据我们掌握的信息,微信未来将在内容展示方面做出新的尝试。许多同事预计,如果微信能够在没有代码实现的情况下功能化普通互动产品,那么互动内容创作的门槛将会大大降低。

    届时,将会有越来越多的互动图形爆炸。然而,随着技术的普及,工具的使用只会成为基本能力。创造力和内容永远是第一生产力。

    作者:温雅,编辑:张杰,特别感谢:耐心的程序员兄弟。微信公众号:新列表(识别号:纽兰卡)

    这篇文章来自“人人都是产品经理”合作媒体@新邦,作者@王雅雯

    主题地图来自unsplash,基于cc0协议。




    最热新闻
    县城青年的购物车里,藏着下沉市场大商机     曼晚:桑切斯国米首发取得进球 曼联球迷开始质疑索帅决定
    C罗效应!尤文图斯上赛季营收6.215亿欧 营业额上升23% 20年后再看《还珠格格》:有一种境界,叫“夏紫薇”
    栏目热门
    随机新闻
     

    © Copyright 2018-2019 ryanbitinis.com 东洞团范网 Inc. All Rights Reserved.